【文/觀察者網(wǎng)專欄作者 王若桐、施蘭茶】
最近，視頻網(wǎng)站油管（YouTube）的印度旅游網(wǎng)紅似乎挖掘出新的“流量密碼”：紛紛上傳他們在中國各地游玩的視頻日志（vlog）、通過直播講述他們對中國的切實感受、利用評論區(qū)再搞一大波中印對比……
隨著印度來華旅游逐漸恢復，2023年6月以來這類內(nèi)容已在視頻網(wǎng)站蔚然成風，播放量、評論數(shù)及影響力均猛增，即使是新手，其視頻播放量也能輕松破萬。
(資料圖片僅供參考)
印度旅游網(wǎng)紅“Travel with AK”部分來華視頻
與陷入低谷的中印關(guān)系形成鮮明對比，印度網(wǎng)紅和網(wǎng)民對中國風土人情、社會經(jīng)濟的關(guān)注熱度卻達到空前高度，他們展現(xiàn)出的“真實的中國”“友善的中國”“煙火氣的中國”，甚至成為很長一段時期以來中印人文交流中少有亮點。
一、印度網(wǎng)紅來華拍視頻有“套路”
表1 印度旅游網(wǎng)紅基本信息
我們翻遍了油管上幾乎所有到過中國的印度旅游網(wǎng)紅，有幾個有趣的發(fā)現(xiàn)：
印度旅游網(wǎng)紅來華拍攝的視頻特點非常鮮明，但彼此之間卻又非常相似。
例如，這些網(wǎng)紅幾乎都把中國之行描繪成大開眼界的驚世奇旅，尤其是在標題上大量使用非?？鋸埖脑~匯，包括“不可思議的（unbelievable）”“你不會相信（you won’t believe）”等。
再如，這些視頻地點和主題也體現(xiàn)“別具匠心”，很多都選擇關(guān)注那些因為長期被印度媒體“妖魔化”、而被印度公眾所熟知的“熱點地區(qū)”，包括新疆、武漢等地。某種程度上，雖然印度旅游網(wǎng)紅只是順水推舟搞的內(nèi)容設(shè)置，卻在客觀上起到了“定向辟謠”的意外效果。
圖 印度旅游網(wǎng)紅“Nomadic Tour”在新疆
印度旅游網(wǎng)紅“Naa Anveshana”在武漢
此外，這些網(wǎng)紅往往突出“印度人”的視角，試圖為觀眾呈現(xiàn)集體想象，而不是采用大多數(shù)網(wǎng)紅偏愛的個體敘事。印度旅游網(wǎng)紅在來華視頻標題上使用“印度人（Indian）”的頻率明顯高于其他國家和地區(qū)，似乎是想跳脫個人視域，而采取一種“代表所有印度人的典型視角”。當眾多印度旅游網(wǎng)紅都采取這種敘事策略時，就很容易形成“集體想象”。
有趣的是，印度觀眾想借同為印度人的網(wǎng)紅之眼看中國，而中國人正好想通過印度網(wǎng)紅的眼看看“典型印度人”究竟如何看待中國。這種交互視野也是印度旅游網(wǎng)紅來華的視頻流量暴增、討論熱烈的重要原因。
印度旅游網(wǎng)紅“Travel with AK”的中國系列與埃及系列標題對比
來中國拍視頻的印度旅游網(wǎng)紅自身也有非常突出的相似性。首先，這些網(wǎng)紅風格各異，沒有一個是專門的“中國網(wǎng)紅”。如網(wǎng)紅“THE INDO TREKKER”“Wandering Maniac”以南亞、中東、非洲為主陣地，網(wǎng)紅“Naa Anveshana”“Travel with AK”則旅行全球，這些網(wǎng)紅多元化的內(nèi)容，也積累了差異化的粉絲基本盤。
然而，早期來華視頻爆火之后，這批網(wǎng)紅紛紛依樣畫葫蘆，而他們與中國相關(guān)的視頻甚至成為最受歡迎的“爆款產(chǎn)品”。不同賽道上的網(wǎng)紅“殊途同歸”，都選擇搭上“中國快車”，可見印度社會對中國好奇心有多強烈。
其次，印度旅游網(wǎng)紅大多囊中羞澀，在華消費金額和活動體現(xiàn)出“窮游”特征。例如，他們大多選擇居住在青年旅舍。再如，多選擇街邊小店、美食街等用餐，幾乎沒有前往購物中心餐飲店。除長城等“過于著名”的景點外，這些旅游網(wǎng)紅幾乎沒有游覽傳統(tǒng)意義上的游客熱門景點，這說明他們反倒可能更好奇中國人的日常生活場景——對他們來說就是最有旅游價值的“景點”。
圖 印度旅游網(wǎng)紅“PRATIK JAIN vlogs”在重慶時居住在青年旅舍
雖然印度旅游網(wǎng)紅大多提前惡補有關(guān)中國的信息和知識，但他們對中國的認知偏差仍然顯著，具體在兩個方面尤為突出：一是小看了中國發(fā)展成就。例如，一些網(wǎng)紅包括觀眾曾認為，中國農(nóng)村發(fā)展極為落后，但目睹真實的中國農(nóng)村后發(fā)現(xiàn)事實并非如此。
二是對中國軍警職能的認知。受美西方報道及自身刻板印象的影響，有好幾個網(wǎng)紅都認為“在街頭遇見的中國警察的任務(wù)就是監(jiān)視老百姓”。雖然隨著在華時間增長，他們的對華態(tài)度也有變化，但變化的范圍和程度仍非常有限。
印度旅游網(wǎng)紅“Travel with AK”在視頻中聲稱“（街頭）警察監(jiān)視每個人”
從嘗試蠶蛹等獵奇食物以加深“中國人啥都吃”的刻板印象，到前往武漢“探索疫情秘密”，這些網(wǎng)紅的言行中處處受到“對華妖魔化”宣傳的影響，甚至有時為各種刻板印象推波助瀾?？傮w而言，他們往往贊揚中國人民熱情好客、親切友好，但很少對中國現(xiàn)代化的建設(shè)、整潔的環(huán)境背后的中國政府表現(xiàn)友善。
來華旅游的印度網(wǎng)紅本身及其產(chǎn)出內(nèi)容都高度相似，這導致他們的觀眾也有所趨同，大多為中印兩國網(wǎng)民，而且互動討論非常頻繁、熱烈。外國觀眾以印度觀眾為主，他們對華態(tài)度以正面為主，但負面態(tài)度也不能忽略。例如，印度觀眾對中國基礎(chǔ)設(shè)施、市容市貌、人口素質(zhì)贊許有加，又對政治制度、邊境問題表達負面情緒。而中國觀眾往往歡迎印度旅游網(wǎng)紅來華，同時積極糾正補充視頻信息，與印度網(wǎng)紅和評論區(qū)觀眾互動較多。
二、緣何成為熱門？網(wǎng)紅愛拍，觀眾愛看
印度旅游網(wǎng)紅愛拍中國，最大原因就是“有利可圖”。
油管網(wǎng)紅獲得收益的渠道主要包括廣告分成、油管會員訂閱分成、專屬粉絲會員月費及其他額外收入、KOL營銷、激勵短視頻創(chuàng)作者的Shorts基金、開設(shè)油管店鋪售賣周邊等。
油管印度地區(qū)CPM
以最常見的廣告分成為例，網(wǎng)紅如果加入油管官方廣告收益分成計劃，就能以“創(chuàng)作者55%+油管45%”的比例分成。據(jù)統(tǒng)計，印度地區(qū)千次曝光出價（Cost-per-mille，CPM）約為0.7美元。也就是說，如果一個視頻播放達100萬，網(wǎng)紅將獲得約700美元收益。而統(tǒng)計世界（World of Statistics）2023年報告顯示，印度人均月薪僅有573美元。兩相對比，印度旅游網(wǎng)紅來中國拍視頻確實能產(chǎn)生誘人的利潤。
網(wǎng)紅靠吸引流量獲益，根本原因是內(nèi)容滿足了觀眾需要。從印度觀眾角度看，這些視頻既滿足印度觀眾的好奇心，又為他們提供了增量信息。在美西方媒體強勢主導的背景下，普通印度民眾很難通過媒體全面了解真實的中國，因此往往形成對中國形成“落后且專制”的刻板印象，幾乎沒有機會接觸中國可愛可敬的一面。在此背景下，印度旅游網(wǎng)紅從普通游客的視角切入，所展現(xiàn)的中國與強勢媒體的負面報道形成鮮明對比。這種反差感本身恐怕就能“自帶流量”。
在Nomadic Tour、Travel with AK等網(wǎng)紅游覽新疆的視頻評論區(qū)，有許多印度觀眾指出，“這個視頻與BBC、CNN、VOA、德國之聲的報道嚴重不符”“CNN、BBC等西方媒體甚至印度媒體不是都說中國政府忽視和破壞了新疆的文化獨特性嗎？但我看到的是干凈的城市、精心規(guī)劃和發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，最重要的是，我看到各地幸福的人們過著正常的生活”等。
同時，印度網(wǎng)紅展現(xiàn)原汁原味的中國，也引起很多印度觀眾對“印度基建落后”“中印發(fā)展差距巨大”的共鳴。中國農(nóng)村、新疆、深圳、上海是相對更受歡迎的主題，播放量整體較高。幾乎在每一則視頻的討論區(qū)都可以看到這類評論：“即使再過100年，我們國家也不會變成這樣”“我嫉妒中國，我希望印度能像中國一樣發(fā)展……（中國）即使是邊境小城鎮(zhèn)也比印度的大城市更干凈、更現(xiàn)代化”。
部分印度網(wǎng)友評論
從中國觀眾的角度看，印度旅游網(wǎng)紅的視頻及印度觀眾的評論，也為中國觀眾提供探究“他者”視角下國家形象的窗口。通過視頻中印度網(wǎng)紅對中國人事物的反應(yīng)、評論區(qū)觀眾發(fā)布的觀看感受，中國觀眾有機會了解印度民眾對中國的不同認識視角。例如，評論區(qū)只要有印度觀眾表示“希望印度能像中國一樣進步”，就大概率會有印度觀眾跟帖“恢復專制統(tǒng)治”（見下圖）。這種多元視角和正反面穿插論述，對中國觀眾來說也是新鮮的體驗。
印度網(wǎng)友互動
當中國觀眾發(fā)現(xiàn)視頻出現(xiàn)“知識硬傷”或者偏差的時候，也會給予善意的糾正和補充。例如，介紹北京、重慶、上海等城市概況，補充中國高鐵背景信息，糾正印度網(wǎng)紅對中國警察職能的認識誤區(qū)等。
同時，印度觀眾對中國的驚訝和贊美，甚至對印度在一些領(lǐng)域落后于中國的無奈和批評，客觀上也滿足中國觀眾對中國發(fā)展成就的認識和期待。尤其是莫迪政府在意識形態(tài)宣傳上不顧事實地抹黑中國，旅游網(wǎng)紅的來華視頻很大程度上糾正了印度民眾對中印發(fā)展差距的認知偏差，而中國觀眾也樂見意識形態(tài)宣傳“被現(xiàn)實打臉”。
中國網(wǎng)友介紹高鐵、貴州、新疆
特別值得注意的是，在中印關(guān)系陷入低谷的背景下，來華旅游視頻流行為中印民間交流討論提供了難得的載體。誠然，印度旅游網(wǎng)紅選擇新疆、武漢的是為了吸引流量，甚至可能“不懷好意”利用某種長期存在的刻板印象，但這在客觀上為兩國普通民眾提供了直接交流平臺，在一些敏感話題上尤其難能可貴。例如，印度觀眾頻頻提起邊境問題，有中國觀眾用幾百字向印度網(wǎng)友溯源歷史，奉勸中印兩國友好交往。甚至，中印觀眾也能對美西方遏制發(fā)展中國家的認識達成一些共識。
三、“零成本高效益”的宣傳機會？
這一波印度旅游網(wǎng)紅以極具說服力的方式展現(xiàn)中國當代發(fā)展成就、各地風土人情，客觀上為中國做出了很好的外宣效果——對此，早就有印媒坐不住了。印度《第一郵報》（Firstpost）發(fā)文稱其重點關(guān)注的“疑似通敵名單”，包括THE INDO TREKKER、Wandering Maniac、Nomadic Tour、PRATIK JAIN vlog等前往中國拍攝視頻的網(wǎng)紅。
印媒的疑懼心理恰好說明：印度旅游網(wǎng)紅來華掘金，對中國而言也是個低成本、高效益的絕佳宣傳機會——不用大筆投資，卻能產(chǎn)生極具說服力和傳播力的外宣效果：
一是澄清美西方、印國內(nèi)媒體造成的刻板印象，特別是糾正對華認知偏差。正如一位印度網(wǎng)友評論，“眾所周知印度與中國有沖突，但你卻可以帶著相機在喀什自由行走，這個事實說明了一切”。
圖 印度網(wǎng)友評論
對于美西方憑借強勢媒體帶節(jié)奏，中國官方澄清效果往往杯水車薪，尤其是對先入為主的偏見更是難以應(yīng)付。相比之下，印度網(wǎng)紅通過個人視角的闡述反而效果超群。
對于印媒的抹黑攻擊，印度旅游網(wǎng)紅以普通人的視角貼近中國，比起高高在上的媒體報道更有人情味，也顯得更為可信。通過網(wǎng)紅旅華視頻糾正外國民眾對華誤解，在形式上更加溫和，很大程度上避免了先入為主的標簽，也更易被海外觀眾接受和喜愛。
印度旅游網(wǎng)紅的視頻在澄清誤解的同時，也揭示美西方、印媒體對華報道的偏見與謬誤，客觀上降低這類報道的公信力和可信度，側(cè)面回擊反華報道方面。
中國取得了經(jīng)濟長期繁榮和社會長期穩(wěn)定的發(fā)展奇跡，這種波瀾壯闊的發(fā)展歷程帶給我們無與倫比的理論自信和宣講素材，但長期以來卻沒有找到合適的工具和渠道。然而，這批印度網(wǎng)紅的中國游視頻爆紅恰好為我們提供了另一種視角：我們需要的正是這種接地氣、自驅(qū)動、有共鳴、促共識的傳播者，要在更多國家出現(xiàn)更多這樣的傳播者。
當然，印度旅游網(wǎng)紅拍攝中國相關(guān)內(nèi)容也存在一定風險和不確定性，正如前文所言，他們對中國存在“刻板印象”，甚至有意去印證外媒的一些歪曲報道。對此，筆者倒是覺得，我們大可以向他們展示真實的中國，既有高速發(fā)展的一面，也存在一些問題和不足，以自信的心態(tài)講述一個可信的中國，總比遮遮掩掩更容易獲得對手的尊敬。
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