八月第一天，長(zhǎng)安福特發(fā)布公告，原本由福特中國(guó)運(yùn)營(yíng)的電馬產(chǎn)品，正式加入長(zhǎng)安福特產(chǎn)品陣營(yíng)，長(zhǎng)安福特將全面接手福特電馬的銷(xiāo)售與服務(wù)。首批將有超過(guò)300家長(zhǎng)安福特經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售福特電馬，同時(shí)長(zhǎng)安福特還將為所有電馬用戶(hù)免費(fèi)升級(jí)8155車(chē)機(jī)芯片。
(資料圖)
可以說(shuō)，長(zhǎng)安福特的一紙官宣，為七八月間傳統(tǒng)車(chē)企在中國(guó)的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型增添了全新注解。近期，多家全球車(chē)企都在快速推進(jìn)在中國(guó)的電動(dòng)化戰(zhàn)略：
7月26日，大眾汽車(chē)集團(tuán)發(fā)布信息，宣布大眾汽車(chē)品牌與小鵬汽車(chē)達(dá)成技術(shù)合作框架協(xié)議，大眾汽車(chē)集團(tuán)將向小鵬汽車(chē)增資約7億美元，收購(gòu)小鵬汽車(chē)約4.99%的股權(quán)。同時(shí)大眾與小鵬計(jì)劃合作開(kāi)發(fā)兩款新車(chē)型，并計(jì)劃于2026年推向市場(chǎng)，其中首款車(chē)型大概率是基于小鵬G9開(kāi)發(fā)的SUV。
幾乎就在同一天，奧迪與上汽集團(tuán)簽署戰(zhàn)略備忘錄，將通過(guò)共同開(kāi)發(fā)，快速、高效地拓展高端市場(chǎng)智能網(wǎng)聯(lián)電動(dòng)車(chē)產(chǎn)品組合。和大眾品牌與小鵬的合作相似，新產(chǎn)品將基于上汽星云平臺(tái)打造，并有望在短期內(nèi)問(wèn)世。
7月31日，豐田汽車(chē)宣布，在華最大研發(fā)基地“豐田汽車(chē)研發(fā)中心（中國(guó)）有限公司”正式更名為“豐田智能電動(dòng)汽車(chē)研發(fā)中心（中國(guó)）有限公司（IEM by TOYOTA），豐田在華三家合資公司（一汽豐田、廣汽豐田、比亞迪豐田），以及DENSO電裝和AISIN愛(ài)信，都將以不同方式深度參與IEM by TOYOTA主導(dǎo)的研發(fā)項(xiàng)目中，加快電動(dòng)化技術(shù)和產(chǎn)品的研發(fā)。
一邊是多家全球車(chē)企密集布局在華研發(fā)體系和產(chǎn)品組合，另一邊是已落地量產(chǎn)車(chē)型的持續(xù)熱銷(xiāo)：上汽通用別克七月交付電動(dòng)車(chē)8692臺(tái)，其中奧特能車(chē)型近5500臺(tái)；上汽大眾iD3七月訂單數(shù)破萬(wàn)。合資車(chē)企正在用產(chǎn)品端的加法和價(jià)格端的減法，不斷創(chuàng)出電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)量新高。
和以上這些新聞相比，本文開(kāi)頭長(zhǎng)安福特合并電馬業(yè)務(wù)、更換8155車(chē)機(jī)的新聞，就顯得有點(diǎn)微不足道，甚至naive了。
長(zhǎng)安福特+福特電馬 存在感很低的組合
在電動(dòng)化浪潮中，福特可以說(shuō)是最早在中國(guó)被沖擊的全球車(chē)企。和法系韓系所不同的是，福特原本在中國(guó)有著相當(dāng)良好的品牌形象和齊全的產(chǎn)品型譜，溢價(jià)能力曾經(jīng)遠(yuǎn)在韓系和自主之上，且并沒(méi)有法系天馬行空不著邊際的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，因此福特在中國(guó)的式微，是有獨(dú)特性的，而并不能用合資整體后退的普遍性來(lái)加以分析。
盡管在過(guò)去一段時(shí)間里，長(zhǎng)安福特通過(guò)多種方式向外自證企業(yè)正在走向復(fù)蘇，但是銷(xiāo)量數(shù)據(jù)卻是衡量一家汽車(chē)公司最直觀的指標(biāo)之一。
今年上半年，長(zhǎng)安福特累計(jì)銷(xiāo)量?jī)H有6萬(wàn)臺(tái)，相比去年同期的7萬(wàn)臺(tái)下滑近15%。須知，去年上半年是國(guó)內(nèi)疫情防控最嚴(yán)峻、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)最艱難的階段，本不具備參考性。于是筆者又查閱了2021年上半年的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)：長(zhǎng)安福特當(dāng)時(shí)的半年銷(xiāo)量是8.3萬(wàn)臺(tái)，真是王小二過(guò)年，一年不如一年。
如果說(shuō)長(zhǎng)安福特的走勢(shì)是股票市場(chǎng)一路走低的陰線，那么福特電馬就是長(zhǎng)期ST從來(lái)沒(méi)爬起來(lái)過(guò)的僵尸股。從2021年6月錄的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)至今，除了去年12月達(dá)到1500臺(tái)，福特電馬的銷(xiāo)量始終是三位數(shù)。唯一破千的去年12月，也有濃厚的注水嫌疑，因?yàn)槠浜蠼衲?月，銷(xiāo)量迅速清零至個(gè)位數(shù)。
在資本市場(chǎng)，一家股價(jià)連年穩(wěn)定下滑的公司，和一家始終戴著ST帽子的公司，打算整合重組，這家新公司是否具備投資價(jià)值呢？相信答案不言自明。
失去當(dāng)下的長(zhǎng)安福特，能否擁有未來(lái)？
當(dāng)然，用過(guò)去和當(dāng)下的業(yè)績(jī)，來(lái)預(yù)測(cè)一家公司的未來(lái)，不盡客觀。資本市場(chǎng)是要看預(yù)期的，汽車(chē)行業(yè)也是如此，而汽車(chē)行業(yè)的未來(lái)，無(wú)疑就是電動(dòng)化。
數(shù)年前，當(dāng)福特Mustang Mach-E電馬剛問(wèn)世的時(shí)候，大家都認(rèn)為這是福特電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的重要起點(diǎn)和里程碑。萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到暌違數(shù)年，福特電動(dòng)化產(chǎn)品卻仍然如此單薄，除了電馬，福特全球在售純電動(dòng)車(chē)只有電動(dòng)版F-150 Lighting和電動(dòng)版全順E-Transit，以及面向歐洲市場(chǎng)開(kāi)放預(yù)訂的電動(dòng)版探險(xiǎn)者。換言之福特真正意義上的全球純電動(dòng)乘用車(chē)仍然只有一臺(tái)電馬。
所以在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，福特不可能為長(zhǎng)安福特的電動(dòng)化產(chǎn)品序列注入多少能量。長(zhǎng)安福特的電動(dòng)化，可能還得仰仗長(zhǎng)安的力量，而且據(jù)說(shuō)這件事情已經(jīng)提上議事日程了。
除了新產(chǎn)品云遮霧繞，長(zhǎng)安福特的營(yíng)銷(xiāo)體系是否能夠應(yīng)對(duì)快速變革的中國(guó)市場(chǎng)，也要打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。事實(shí)上在此次正式官宣接手電馬前，關(guān)于電馬是否要納入長(zhǎng)安福特體系，福特內(nèi)部經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的討論與拉鋸，只是頻繁的人事變動(dòng)和敏感的利益分配問(wèn)題才讓此事久拖不決。
事實(shí)上在頂層拉鋸過(guò)程中，部分長(zhǎng)安福特經(jīng)銷(xiāo)商早先已經(jīng)低調(diào)入局電馬銷(xiāo)售體系。筆者前期在上海實(shí)地探訪過(guò)多家電馬商超店，其中部分展廳的工作人員都會(huì)直接亮明身份，表示這是由某長(zhǎng)安福特經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)的展廳，意在打消顧客對(duì)售后服務(wù)的顧慮。
然而長(zhǎng)安福特銷(xiāo)售體系，自身的經(jīng)營(yíng)能力也要打上一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)，無(wú)論是基于銷(xiāo)量的營(yíng)收能力，還是一線工作人員的服務(wù)質(zhì)素，長(zhǎng)安福特都很難在合資品牌中位居前列。并且時(shí)至今日，福特電馬的銷(xiāo)售，仍然在顧客面前大談福特的賽道基因，以及福特高性能部門(mén)對(duì)電馬產(chǎn)品的調(diào)校功力，其不接地氣的程度，著實(shí)令人汗顏。
寫(xiě)在最后：
在長(zhǎng)安福特接手電馬業(yè)務(wù)后，多位業(yè)內(nèi)人士向筆者表示，電馬加入長(zhǎng)馬勢(shì)在必行，可謂“雖遲但到”。但是長(zhǎng)安福特日益式微的存在感，以及電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的踟躕不前，遠(yuǎn)不是整合電馬產(chǎn)品和渠道所能解決的。福特的轉(zhuǎn)型困局，和電馬直營(yíng)模式走過(guò)的彎路，不吝于為傳統(tǒng)車(chē)企電動(dòng)化轉(zhuǎn)型又付出了一筆沉重的學(xué)費(fèi)。不過(guò)在2023年，在前述諸多車(chē)企快速布局電動(dòng)化賽道的背景下，傳統(tǒng)車(chē)企的存在感將迎來(lái)一波快速回歸，只是這股浪潮之中，不知還能否看到長(zhǎng)安福特的身影。
原文標(biāo)題 : 消失的電馬 落寞的福特
標(biāo)簽：
