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看完《消失的她》，有多少人和閨蜜、男票一起去看海不知道。

(相關(guān)資料圖)

不過(guò)深圳人集體一起去山姆看人山人海，這倒是真的。

熱搜?？蜕侥?，每次出圈真的很魔怔，吃大瓜的程度。

前有下架新疆產(chǎn)品，后有賣假迪奧，還有常年熱搜——會(huì)員那些事。

但山姆這次的瓜真的太大，有點(diǎn)接不住了....

圖源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

這不，山姆新店泡了一個(gè)大桶面，用手都接不住抱不動(dòng)了。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

這個(gè)泡面是非吃不可嗎？有人說(shuō)真香，有人看不懂。

01

誰(shuí)能想到，還沒(méi)來(lái)得及全款拿下人生第一件奢侈品——580塊的LV帆布包。

大家又開(kāi)始轉(zhuǎn)移獵物，盯上從500元炒到1999元的合味道泡面桶。

事出反常必有妖。

原來(lái)山姆會(huì)員商店深圳前海店最近開(kāi)業(yè)，被稱為大灣區(qū)最大的獨(dú)棟山姆店，據(jù)說(shuō)有8個(gè)足球場(chǎng)辣么大。

圖源：深圳晚報(bào)

說(shuō)到山姆，很多人第一感覺(jué)可能就是“大大大大大大大”。

不得不說(shuō)，這山姆前海店開(kāi)店格局很山姆。

門(mén)店大就算了，山姆也趁機(jī)搞大，憋了個(gè)大招，整了個(gè)大泡面。

這一搞大，網(wǎng)友都炸。

最近的深圳人，打卡山姆前海店只辦一件事，就是去搶plus版合味道垃圾桶，哦說(shuō)錯(cuò)了是泡面桶。

168塊一大桶，每人限購(gòu)2桶。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

這玩意兒到底是什么東西呢？

當(dāng)你還以為是單獨(dú)一個(gè)大泡面，擔(dān)心怎么泡面時(shí)。

網(wǎng)友開(kāi)箱告訴你，這就是個(gè)全家桶裝了N個(gè)小桶，主打一個(gè)多元化和多：

一共有24個(gè)泡面，集結(jié)合味道所有味道——原味、海鮮味、咖喱味等。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

就這？

沒(méi)見(jiàn)過(guò)豬跑總吃過(guò)豬肉吧，沒(méi)看過(guò)山姆獨(dú)家的方便面桶，總吃過(guò)方便面吧。

168塊買24個(gè)杯面，一個(gè)杯面算下來(lái)7塊錢，自己去普通超市買獨(dú)立包裝不香嗎？

02

但現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，泡面桶被搶瘋還被漲價(jià)。

排隊(duì)2小時(shí)一杯難求，逼得員工放出被搶光的預(yù)告。

圖源：山姆優(yōu)選之家小紅書(shū)賬號(hào)

得不到的總在騷動(dòng)，隔著屏幕嫉妒使網(wǎng)友質(zhì)壁分離??！

評(píng)論區(qū)一大波好想擁有，更是此起彼伏的求代購(gòu)，哪怕自己出差也要派老公去買。

這時(shí)候除了托深圳朋友的福，也不排除有人打飛的、打船去買。

更離譜的是，一些二手平臺(tái)把價(jià)格炒到了4個(gè)6的價(jià)格，差點(diǎn)以為賣的是傳家寶。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

這也不難理解，且不說(shuō)去山姆得有個(gè)會(huì)員，每個(gè)人限購(gòu)兩個(gè)泡面桶，更別說(shuō)有人不在深圳。

只能說(shuō)體積一換，營(yíng)銷省了千萬(wàn)。

03

原來(lái)不是我們國(guó)人沒(méi)錢花，而是選擇性花錢。

山姆這盛世把我整不會(huì)了，愿意排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)等一個(gè)桶，去年排隊(duì)做個(gè)免費(fèi)核酸，大家卻吵翻了。

難道是泡面吃多了，連腦子也一起被泡了？

你可以說(shuō)嘴巴長(zhǎng)在別人身上，管不了別人怎么花錢。

但不得不說(shuō)，確實(shí)又被山姆裝到了，淺淺聊下為什么泡面桶非搶不可。

其一，產(chǎn)品顏值化，吸引眼球。

那么這個(gè)大桶，到底是有多大呢？

據(jù)說(shuō)身高45厘米，我愿稱之為巨無(wú)霸杯面桶。

休想捧在手心里，只能抱在胸懷里。

要是覺(jué)得不好感知多占空間，貼心的網(wǎng)友已經(jīng)給出對(duì)比圖。

把它綁在電動(dòng)車上、跟一小瓶礦泉水、小個(gè)頭泡面做對(duì)比，自己體會(huì)下。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

還有人細(xì)心地綁上了安全帶，真·穩(wěn)穩(wěn)的幸福。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

大家看上的哪里是泡面，而是大桶外觀。

雖然是紙質(zhì)裝的，但怎么看也能算是一個(gè)高顏值的收納桶。

收拾得了娃娃，擼得了貓，搓得了澡，還裝得了垃圾。

就算你擔(dān)心這搓澡桶功能是一次性的， 那也不是大事。

裝啥都好，大家可以自由發(fā)揮，畢竟裝東西的盡頭是裝——逼。

作為一個(gè)氛圍感拉滿的大手辦拍照道具，顏值杠杠滴。

隨手一拍，出片率也是杠杠滴，可曬性極強(qiáng)。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

有的人找人生伴侶，始于顏值，陷于才華，忠于人品。

年輕人買一件東西，何嘗不是起于顏值，陷于內(nèi)涵，忠于品質(zhì)。

他們對(duì)顏值高的產(chǎn)品毫無(wú)抵抗力，要美、要酷、要潮。

你美你先說(shuō)，你丑你閉嘴。

商品沒(méi)有一個(gè)外在美發(fā)電，誰(shuí)關(guān)注你的內(nèi)在。

而變大或變小、新奇特的包裝，恰恰可以一眼抓住消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和購(gòu)買欲。

不然你以為旺旺、奈雪真是湊熱鬧不嫌事大，都費(fèi)材料整大周邊。

圖源：旺旺官微/小紅書(shū)網(wǎng)友

說(shuō)到底消費(fèi)者都是視覺(jué)動(dòng)物，沒(méi)有人愿意對(duì)平平無(wú)奇的產(chǎn)品心動(dòng)，用眼睛思考產(chǎn)品價(jià)值也不寒磣。

山姆的泡面桶，就勝在有副好看的皮囊，撩的不是味蕾，而是視覺(jué)感官。

04

其二，山姆的泡面桶遭瘋搶，本質(zhì)是社交貨幣在作妖。

大的不是size，而是曬死。

裝的不是東西，而是逼。

買的不是桶，而是幣。

社交貨幣有什么用，能吃能折現(xiàn)嗎?

當(dāng)然都不行，但是帶你裝逼帶你飛。

簡(jiǎn)單的說(shuō)就是兩個(gè)字——談資。

舉個(gè)火爆一時(shí)的竹筒奶茶例子。

雖然就是給奶茶，簡(jiǎn)單換了個(gè)帶有城市標(biāo)簽的容器。

但實(shí)實(shí)在在為旅游市場(chǎng)造了個(gè)爆款，為網(wǎng)友提供打卡城市的談資：

總要為了這杯竹筒奶茶來(lái)一趟某地吧！

總要帶TA喝一杯竹筒奶茶。

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

淄博燒烤刷屏后，網(wǎng)友的身體和嘴巴，總有一個(gè)要在路上。

不能去淄博打卡，那就跟風(fēng)立個(gè)flag：

吃的不僅是小餅卷肉，更是那人間煙火氣。

身為BBQ愛(ài)好者，一輩子要吃次淄博燒烤。

回到山姆上，就是給24個(gè)泡面找了個(gè)媽，談資也就有了：

今天你搶到了山姆泡面桶了嗎？

是誰(shuí)搶到了山姆plus版合味道，原來(lái)是我！

我也是擁有山姆合味道的人了！

圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

所以說(shuō)，這樣的網(wǎng)紅爆款，不僅僅是為了解鎖消費(fèi)者的口腹之欲，還滿足了大家的社交分享欲。

05

其三，還少不了口紅效應(yīng)神助攻。

事實(shí)證明，“口紅效應(yīng)”誠(chéng)不欺我。

更準(zhǔn)確的形容“口紅效應(yīng)”，叫“多巴胺”，一種不太費(fèi)錢又不費(fèi)力的快樂(lè)。

這個(gè)口紅效應(yīng)的花錢原則，用《長(zhǎng)風(fēng)渡》柳老板的話來(lái)說(shuō)，就是：

日子越苦，越想做點(diǎn)快樂(lè)的事。不花錢不快樂(lè)，花多了更不高興。

圖源：《長(zhǎng)風(fēng)渡》

你必須承認(rèn)，后疫情時(shí)代，大家都勒緊褲腰帶過(guò)日子。

但也不能總勒著，吃得再少，也有想解開(kāi)的時(shí)候，不然是會(huì)崩的。

消費(fèi)者無(wú)論有錢沒(méi)錢，娛樂(lè)的心蠢蠢欲動(dòng)，想刺激一下錢包。

為了滿足個(gè)人消費(fèi)欲望，總想買點(diǎn)廉價(jià)的非必要之物——有點(diǎn)小貴但還買得起的快樂(lè)品。

哪怕這玩意帶來(lái)的快樂(lè)只是一瞬間的，那也足以刺激一下多巴胺，彌補(bǔ)內(nèi)心的各種不爽。

很顯然，這個(gè)山姆泡面桶就拿捏了這一點(diǎn)。

單純從價(jià)格來(lái)說(shuō)，相對(duì)于動(dòng)輒成千上萬(wàn)的奢侈品，168塊500塊的價(jià)格，在一般年輕人的消費(fèi)承受范圍內(nèi)。

所以，你可以說(shuō)這桶，純純是個(gè)花瓶只適合擺拍，是智商稅。

也可以說(shuō)，這是悅己主義和顏值主義，凡是主義，雖是生意，但總有消費(fèi)者會(huì)滿意。

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